Votation « Pas de Suisse à 10 millions »: Les coulisses d’une campagne numérique orchestrée

L’initiative « Pas de Suisse à 10 millions » approche de son terme, et avec elle, l’intensité de la campagne votationnelle sur les réseaux sociaux atteint son paroxysme. Un phénomène interpelle les observateurs : la rapidité avec laquelle des commentaires favorables au « Oui », souvent similaires et parfois illustrés par des visuels générés par intelligence artificielle, affluent sous les publications critiques. Cette effervescence numérique soulève des interrogations quant à son origine, suggérant une organisation plutôt que de simples initiatives individuelles.

Face à ces doutes, le média Blick a mené l’enquête, scrutant les plateformes et contactant de nombreux contributeurs. Si plusieurs affirment leur indépendance et leur non-affiliation à l’UDC, le parti initiateur, les investigations révèlent une réalité plus complexe. Une partie significative de ces militants digitaux opère au sein d’un groupe Telegram privé. Ce canal, accessible sur invitation, sert de plaque tournante pour la diffusion d’arguments clés, de visuels prêts à l’emploi et de recommandations stratégiques, coordonnant ainsi les efforts du camp du « Oui ».

L’organisation « Souveraineté Suisse », se présentant comme un mouvement citoyen en faveur de l’initiative, a ouvertement sollicité des bénévoles pour « diffuser les visuels de campagne multi-sources sur les réseaux sociaux » via son canal public Telegram. En se faisant passer pour un sympathisant, Blick a réussi à infiltrer ce groupe privé. L’objectif y est clairement défini : « éviter de laisser le terrain numérique au camp du NON ». Le fondateur du mouvement y partage une pléthore de supports visuels, dont une majorité semble être le fruit de l’intelligence artificielle, illustrant les divers arguments pro-initiative.

Au-delà de la simple diffusion de contenu, le groupe Telegram orchestre une véritable stratégie de ciblage. Une liste détaillée de comptes à viser sur les réseaux sociaux, incluant institutions et personnalités, est fournie avec un ordre de priorité. Des figures opposées à l’initiative, telles que le Conseiller national Philippe Nantermod ou le Sénateur Pierre-Yves Maillard, sont ainsi classées en « priorité très haute ». L’offensive ne s’arrête pas là : des caricatures visant des personnalités identifiées comme hostiles, y compris une journaliste de Blick ayant enquêté sur les chiffres de l’initiative, sont également partagées, démontrant une approche agressive de la communication numérique.