Martigny: Une affiche publicitaire pour un club érotique secoue le Valais et relance le débat sur le consentement

Une affiche publicitaire, repérée dans les rues de Martigny, est au centre d’une controverse qui agite le canton du Valais. Faisant la promotion d’une boîte de nuit du Chablais vaudois, connue pour ses prestations érotiques, cette publicité est vivement critiquée pour son message jugé sexiste et potentiellement incitatif. La polémique met en lumière les tensions entre liberté d’expression publicitaire et respect des valeurs sociétales, notamment en matière de consentement.

Au cœur de la discorde se trouve le slogan de l’affiche: « Le désir ne demande pas la permission », complété par un discret « Il suffit d’un oui ». Pour Justine*, une habitante choquée par cette publicité, le message est clair et inacceptable. « C’est un message qui incite au viol », affirme-t-elle, dénonçant une réduction de la femme à un objet et de l’homme à ses pulsions. Elle a rapidement alerté les autorités communales de Martigny ainsi que la Commission suisse pour la loyauté, l’organisme veillant à l’éthique publicitaire.

Contactée, la Ville de Martigny, par la voix de sa présidente Anne-Laure Couchepin Vouilloz, reconnaît que l’affiche peut « effectivement sembler maladroite » et provoquer une gêne. Cependant, elle souligne les limites de son action, la publicité étant installée sur un bâtiment privé sans concession municipale. La Ville a néanmoins transmis la remarque au club concerné. Du côté du Collectif Féministe Valais, la condamnation est sans appel. Jacqueline Lavanchy, membre du collectif, estime que « le message pernicieux de cette affiche fait croire aux clients que tout leur est permis », et s’interroge sur l’impact d’un tel affichage sur les jeunes filles.

Le collectif déplore également l’inaction perçue des autorités, posant la question de savoir pourquoi une telle affiche ne serait pas traitée avec la même fermeté que des messages racistes. Dans un contexte de sensibilisation accrue au respect et à la lutte contre le masculinisme, Justine souligne l’inacceptabilité d’une telle publicité et la nécessité de la dénoncer. Malgré les sollicitations répétées, la discothèque n’a pas souhaité répondre aux critiques, laissant le débat ouvert sur la responsabilité des annonceurs et la protection de l’espace public.