L’essor des montres à bas coût inspirées du design horloger helvétique

Une nouvelle tendance commerciale émerge sur les places de marché numériques internationales. Des fabricants basés principalement dans la province chinoise du Guangdong proposent désormais des montres dont le design s’inspire ouvertement des modèles emblématiques de la haute horlogerie suisse, tels que ceux produits par Rolex ou Audemars Piguet.

Ces articles, commercialisés à des tarifs oscillant entre cinq et trente-cinq francs suisses, sont largement diffusés via des applications comme Temu, Shein ou AliExpress. Bien que ces montres n’arborent pas les logos officiels des marques de luxe, elles reproduisent fidèlement les caractéristiques visuelles — lunettes graduées, bracelets ou configurations de cadrans — propres aux références helvétiques haut de gamme.

Si cette pratique ne constitue pas techniquement une contrefaçon au sens strict du terme, puisqu’elle évite l’usurpation directe de marque, elle soulève des interrogations sur la propriété intellectuelle des designs. Les experts du secteur observent avec attention cette prolifération de produits « jetables » qui banalisent les codes esthétiques du prestige horloger à travers une production industrielle massive et à très faible coût.

La Fédération de l’industrie horlogère suisse maintient une vigilance constante face à ces enjeux. Elle rappelle régulièrement, à travers ses rapports annuels, que la Chine demeure la principale source géographique des produits contrefaits saisis aux frontières, confirmant une lutte de longue date pour la protection du savoir-faire et du patrimoine horloger national.